从5个方面对比微信小程序和App

微信小程序经过一年蓬勃发展，数量与日俱增，但似乎依然没人因为小程序的存在，把App们赶出手机。小程序目前来看，似乎仍只是轻度使用的工具，没法负担起整个应用生态的重责。那么小程序和App有什么不同？

1、未来发展方向不同，APP获新和留存是要面对的巨大挑战，但是APP是一个生态圈，自己掌控主权，不用仰人鼻息，对企业未来发展是极其重要的；通过APP可以塑造自己的品牌效应，获得价格溢出、流量变现等权利。而众多实体商家通过小程序获取线上流量，实现转型。

2、两者的核心是不同的，微信小程序的核心是结合线上和线下，打造新零售，为线下实体商户提供了一个千载难逢的机遇，而APP主要塑造品牌、打造自己的生态圈，对企业未来发展具有很强的战略意义。但是成本居高不下，普及性比小程序差。

3、数据深度挖掘不同，小程序对数据进行简单分析完全可以胜任，但无法满足深度的数据挖掘。

4、微信自有流量的支持，类似App分发平台，微信坐拥10亿用户，只要通过现有渠道就可以从中获取巨大的流量红利。单从推广的角度而言，小程序是具有优势的。

5、微信小程序获取容易，流失也更容易。很容易遗忘使用过的小程序，找寻比较难。而App，卸载之前往往是一个痛苦的抉择，它有点用，但是频次不高，出于各种原因，我想卸载它，但是我又害怕卸载后某天我需要它，毕竟流量永远不够用。

而App多存在一天，我们就有机会通过唤醒等机制，引导用户重新认识产品的价值，挽回即将流失的用户。所以从相同条件下留存的角度而言，App机会更多。